比年最淡白酒中秋销售季？业内反馈同比降20%-30% 动销不足预期
发布日期：2024-10-17 15:00 点击次数：143
尽管各大白酒品牌在本年中秋季加大了促销力度，但业内多量反馈动销“不太好”，销售同比下落两三成是多量征象，末端渠谈商依然濒临库存过高的情况。
“本年中秋这段时刻，洽商动销多量下落20%-30%。”本日，四川酒类运动协会高层张强对财联社记者暗示。
张强的说法并不夸张。近日财联社记者采访四川、贵州、福建等多地酒商，得到的反馈多量是——“本年中秋不太好”“比较疲软”“嗅觉本年中秋是最近几年来最淡的”。部分烟旅店雇主，致使向财联社记者暗示惟有客岁的三分之一到一半。
虽然，也有阐明相对较好的案例。“据咱们里面数据统计，本年中秋公司白酒销售额略有增长，主若是本年公司加大了促销的力度。一些性价比高的酒水阐明较好。”近日，一位红旗连锁（002697.SZ）里面东谈主士向记者称。数据自满，贬抑本年6月末，红旗连锁领有3655家门店，本年上半年其烟酒销售额占营收比重约35%。
（贵州茅台酒财联社记者朱万平摄）
“具体销售数据方面咱们未便涌现。只可说举座嗅觉本年中秋市集比以往要淡。不外近期有回升征象。主若是一些质价比高产物运漂浮起来了。”某大型连锁酒类运动上市企业高管向财联社记者称。
“就我个东谈主而言，跟客岁差未几。但我是个案，弗成代表别东谈主。据我了解，本年同业中秋前夜的销售情况王人很不好，不如客岁同时应该是多量情况。”近日，福建酒商王强也对财联社记者称。
本色上，在现时的破费环境下，市集关于中秋白酒动销疲软并不感到不测。关联词本年中秋白酒市集的疲软过程，或超出外界的预期。
本年9月初，针对中秋白酒市集预测，泸州老窖曾暗示，预判本年中秋白酒动销洽商不会有太大变动——既不会大升也不会大降，将呈现有量竞争面目。泸州老窖还表态，本年中秋将加大市集参预以得回更多份额。而此前国金证券则洽商，本年中秋举座动销小幅下滑，部分强势品牌或能达成正增长。
本年中秋白酒线下动销疲软，虚拟盘除主要受大环境要素的影响外，本色上也受到渠谈多元化的影响。“线下末端门店多量反应交易下滑30%，这30%的下滑并不是说需求不在了，而是有一部分是被抖音电商、拼多多等电商分流了所致。”一位河南酒商指出。
一个例子是本年618工夫，久爱智行数据自满，国内主流电商平台中白酒销售额近百亿，同比增长39%（618全网商品往复总和7987亿元，同比增长约15%，白酒品类远超平均水平），本年5-6月白酒举座线上销售额约198亿元，同比增长73%。
不外，电商渠谈分流并非白酒市集阐明疲软的主要要素，电商渠谈也并非白酒市集的主导力量。当今，线下渠谈依然白酒销售的主要渠谈，而券商预估线上渠谈只占白酒销售的20%操纵。
本色上，客岁贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒的线上销售占比惟有16.08%、5%、1.32%、5.22%、4.7%和3.6%。（注：贵州茅台线上销售含自营平台i茅台数据，因而占比较高）
不外，在批价阐明方面，比拟于618工夫，本年中秋高端白酒的批价阐明举座较为褂讪。以飞天茅台（500ml散瓶）为例，易茅时价小状态自满，8月17日以来，飞天茅台（500ml散瓶）批价由2450元/瓶降至当今约2400元/瓶，波动较小。据财联社记者了解，这与近期贵州茅台退换发货结构关连，散瓶茅台发货相对较少，相沿了价钱。此外，8月17日以来，五粮液、国窖1573批价也比较褂讪，辩认褂讪在940元/瓶-945元/瓶、 860元/瓶-870元/瓶。
（文中受访者均为假名）
