新华网财经不雅察丨捕捉“童趣”经济商机
发布日期：2025-08-04 11:58 点击次数：161
新华网北京7月14日电 题：捕捉“童趣”经济商机
新华网记者彭纯马江
今夏最热的文旅IP是什么？LABUBU和乐高乐土应有一隅之地。
近日，泡泡玛特旗下的LABUBU系列盲盒执续热销，其隐讳款盲盒在二手市场溢价一度超20倍；7月5日，中国首家乐高乐土在上海开园迎客，门票与附进栈房预订火爆；同期，宇宙多地商圈打造“潮玩”主题区域，带动客流彰着回升。
“童趣经济”正以多元姿态参加大师视线，并不休拓展范围，劝诱越来越多的成年东说念主，共同“玩”出浪费新热力。
心思浪费撬动新商机
“童趣”不再是孩子的专属。长着九颗尖牙、形状看似“丑萌”的LABUBU，松懈了传统潮玩的界限，成为一些年青东说念主酬酢互动的“硬通货”。
90后的星星是个潮玩发热友，她的家中胪列着多样名堂的LABUBU玩偶。她还为这些“宝贝”购置了琳琅满野心娃衣。“给它们穿上好意思好意思的穿着，就如同在尽心打扮我方的至好，这个历程让我满心振奋。”星星坦言，摆凫水玩娃娃成了她拖沓身心的独门诡秘。
而关于32岁的武艺员张先生来说，解压的方式是拼乐高，他险些每月王人会购买乐高套装。“拼乐高时我不错透澈放空，这种专注感尽头解压。”他指着展示柜的乐高城市模子，“这套我拼了整整一个月，完成后尽头有确立感。”
潮玩文化的兴起，进一步激活了“童趣”浪费。25岁的小葵是别称“潮玩”爱好者，她常去磋磨了广阔潮玩品牌的商圈选购商品，每年的破耗极端死力。
“不同类型的‘童趣’浪费，不错为浪费者创造不一样的心思价值。”浙江传媒学院党委委员、文化创意与科罚学院院长张雷说，“拆盲盒的未知感和省略情趣，尽头是抽中限量款和隐讳款时的惊喜，有一种犀利的奖励效应；组装乐高的历程，不错让玩家体验‘从0到1’的创造历程。”
“童趣”飞腾催生新业态
在浙江义乌小商品城，潮玩店雇主谷会杰正资格着前所未有的忙碌。
“娃衣（特殊为玩物娃娃瞎想制作的服装）的生意越来越好了，工场产能全开，日产3万套傍边，其中一半为国际订单，且沿途售罄。”谷会杰说说念。本年3月，她开出第一间实体店铺，到6月已推广至三家，险些每天王人有跨境公司和电商卖家上门看货。
朱成斌的“改娃”作品。受访者供图
关于同样劳苦的改娃师朱成斌来说，他的订单还是排到了8月，单件收费100到300元，仍供不应求。改娃师，是跟着潮玩文化兴起而出现的新行当，主要职责是为各样娃娃改妆、化妆，并瞎想发型、搭配服装等。
2024岁首，杭州引爆时空文化创意有限公司（TNTSPACE）与印象西湖联名的“白蛇别传”盲盒系列，线上线下销量马上松懈数万套，成为文旅潮玩的标杆案例。同期，TNTSPACE将潮玩IP与海洋文化衔尾，股市配资在浙江舟山朱家尖南沙景区打造了一座5米高的DORA巨型冲浪安装，成为不少年青东说念主打卡的新景不雅。
一些城市商圈也在通过“微更正”捕捉“童趣”红利。杭州湖滨商圈的工联CC市场三楼更正后，磋磨了广阔潮玩店，每逢节沐日和周末，市场内东说念主潮涌动。工联CC关系阐扬东说念主暗意，2024年国庆时候，三楼的营业额较2023年同比增长60%。
从娃衣“爆单”到改娃师无暇接单，从潮玩与文旅衔尾到传统市场牵手“潮玩”……“童趣经济”催生了更多新业态。
“当下，潮玩行业合座呈现出荣华发展的精致态势，不仅在浪费市场掀翻了一股飞腾，更在文化传播与产业和会领域彰显出巨大的后劲与活力。”TNTSPACE品牌营销总监胡扬晓以为，这一发展趋势背后蕴含着文化赋能生意的深层逻辑——潮游伴跟着“童趣”经济已浸透至社会生涯的多个层面，成为鼓舞文化改动与经济发展的浩瀚力量。
在张雷看来，LABUBU的火爆带动了玩偶销售，还催生了弘大的附进生态系统，如娃衣定制、改娃服务、主题配件等细分市场发展。乐高则通过授权专卖店焕新、限时快闪作为等方式，拓展浪费场景。“这些价值链的蔓延改动，擢升了用户粘性和浪费频次，也创造了多数工作契机，包括瞎想师、手工艺东说念主、社群运营等新兴功绩。”
“童趣经济”更需监管护航
新京报贝壳财经发布的《2024中国后生浪费趋势证据》揭示了年青浪费者在浪费历程中对品性、体验和感情价值具有极高的醉心度。
“购买潮玩盲盒的群体荟萃在25至35岁之间，占比高达60%至70%。”胡扬晓自满，购买者主若是为了赢得心思价值，中意感情需求，以较低的资本同样“小确幸”。
浙江大学经济学院百东说念主贪图接头员周默涵分析以为，“酬酢平台带来的信息传播效果、互动密度和算法鼓舞，让盲盒这么的‘童趣’产物从小众爱好形成了世东说念主同乐。”从“独乐乐”到“众乐乐”，成为“童趣”浪费的另一驱能源。
“‘童趣’浪费市场的火爆是多重身分共同作用产生的。”张雷以为，浪费者收入水平擢升使得浪费结构同方法整，享受型感情浪费大有市场。其次是浪费不雅念的转变，越来越多的年青浪费者，好意思瞻念为心思价值买单。
中商产业接头院发布的《2025-2030全球与中国IP玩物市场近况及将来发展趋势》自满，以GMV（商品走动总和）狡计，中国IP玩物的市场鸿沟从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。中商产业接头院分析师量度，2025年中国IP玩物行业市场鸿沟将达到911亿元。
火爆之余，“童趣”浪费市场也存在质料不外关、安全隐患、初级意旨等实践问题。在小红书上搜索盲盒品控、盲盒售后等要害词，发现关系话题均超10万+；某潮玩品牌销售的数据线盲盒被不少浪费者反馈充电历程中数据线出现爆炸声、电火花，手机主板和电板王人被烧坏等情况。此外，一些不良商家售卖盗版产物也在侵蚀着市场健康。近期，浙江金华东阳市市场监管局查获1.8万个盗版“LABUBU”，半制品5000余个，关系配件4000余个。
盲盒的火爆、乐高乐土的开业、潮玩文化的流行……“童趣”里折射出现代社会的感情需乞降浪费升级趋势，也体现了中国经济的活力和多元化。在这一趋势下，更需关系部门的有劲监管，同期加强抵浪费者尽头是未成年浪费者的感性开荒，才调进一步确保行业的健康有序和永远发展。
